Z angielskiego inaczej wygląd graficzny. Jednak na sam wygląd składa sie wiele czynników. Sa to: układ poszczególntch elementów graficznych, nawigacji, tresci i grafik, kształt i kompozycja tła, podziału strony i wypełnień, typografia, gradacja ważności treści, spójność, czytelność, zestawienie kolorów, przejścia tonalne.

Razem stanowią kształt i klimat każdej z podstron. Jedna strona WWW najczęściej posiada wspólny layout na podstronach.